ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, РЕКЛАМНЫЕ БУКЛЕТЫ, ЛИСТОВКИ И БРОШЮРЫ

Пресс-релизы являются общим понятием, принятым для составления информационного сообщения для СМИ. Например, ньюс-релиз (news-релиз) имеет конкретные ограничения – он может быть посвящен или будущему или уже состоявшемуся событию в безоценочном варианте. News-релиз содержит только факты и отвечает на пять главных вопросов: что?кто?когда?где?почему?

ВИДЫ ИНФОРМАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ

Релиз-анонс предлагает читателям информацию только о будущем событии и чаще всего является приглашением посетить или принять участие в событии. Новостной лист содержит информацию о произошедшем событии и содержит оценку и характеристику. Пишутся все эти разновидности релизов одинаково – объем около 3000 символов, не менее 4-5 абзацев. Структура релиза предполагает наличие заголовка, первого абзаца в виде краткой новости о событии. Затем следуют разъясняющие подробные абзацы и заключительный текст последнего абзаца, в котором еще раз даются ответы на все 5 вопросов.

Правила по-прежнему действуют для релизов, распространяемых в печатные СМИ, однако в интернете сегодня применяются различные варианты оповещений. Слишком высока конкуренция, а временные возможности прочтения информации пользователем сильно сжаты. Важным документом для каждой компании является такой вид текста, как бэкграундер. Его цель – информировать об истории возникновения и развития компании, предложить заинтересованным лицам дополнительные сведения о настоящих событиях в компании. По аналогии с веб-сайтом – это раздел сайта «О компании».

Буклеты и проспекты можно с полным правом назвать бесконечными во времени рекламными пресс-релизами. В них также важны атрибуты – в конце контактная информация, вначале – плотно расположенные сведения об объекте сообщения (рекламы). Текст буклета имеет важнейшее значение, поскольку он интегрирован в дизайн проспекта и имеет жесткие ограничения по объему и формату. К важным текстовым сопроводительным документам фирмы также относят брошюры, листовки и факт-листы, что обычно находится в составе пресс-кита. У каждого документа есть свои правила и особенности написания.

• Интернет реклама
• Рекламные статьи
• Маркетинговые тексты
• Релизы и буклеты
• Креатив