ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ И СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Прежде чем проникать в таинства написания маркетинговых текстов, необходимо ясно себе представлять, что такое маркетинг. Это сложно, потому что маркетинг так же как и креатив, каждый понимает по-своему. Первым эшелоном в маркетинге является дизайн и юзабилити веб-сайта, вторым – тексты, тексты и еще раз тексты. В интернет-маркетинге именно текстовое наполнение является основой – информационной, развлекающей, убеждающей и направляющей пользователя к месту совершения сделки.

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА - ПОЧУВСТВУЙТЕ РАЗНИЦУ

Стандартные рекламные материалы решают принципиально иные задачи по сравнению с маркетинговыми – все дело в ожидаемом результате. Реклама оставляет у потребителя память обо всем хорошем, характеризующем рекламируемый объект. Запоминание и создание благоприятного впечатления, узнаваемость на рефлексивном уровне – вот идеальная цель рекламных статей и текстов. Маркетинг минует полностью информационно-хвалебную часть, относящуюся к объекту. Его цель – воздействие на потребителя с первой целью: заинтересовать. Затем следует этап побуждения – заставить посмотреть, попробовать и получить поощрительный бонус (здесь вариантов много).

В конце концов, идеальный маркетинговый текст должен побудить потребителя совершить сделку. Идеал недостижим – слишком много факторов необходимо учитывать, начиная от стратегии и заканчивая развлекающими поводами. В маркетинге окончательное решение принимают потребители. Их нужно информировать, подталкивать, уговаривать и убеждать. Визуальные (внешние) маркетинговые элементы без текстовой составляющей не способны решить эту задачу. Люди редко приобретают то, что им нужно: только то, что уже привычно. Любая новая вещь, насколько бы нужной она ни являлась, должна быть потребителю вначале навязана. Увы, но это факт.

• Интернет реклама
• Рекламные статьи
• Маркетинговые тексты
• Релизы и буклеты
• Креатив