СЛОГАН И ДЕВИЗ КОМПАНИИ ДЛЯ РЕКЛАМЫ И ИМИДЖА
Как ни назови слоган – девиз, клич или лозунг, суть его действия на аудиторию не поменяется. Это наиболее важный элемент фирменного стиля – рекламный слоган позволяет отразить и миссию компании, и подход к работе, и позиционировать фирму в конкурентной среде. В названии компании слишком сложно отразить всё, а слоган помогает уточнить идею, раскрыть важные грани бизнеса или добавить респектабельности.
ЗАЧЕМ НУЖЕН СЛОГАН
В общем случае использование слогана компании в рекламных проектах должно обеспечить преемственность серии рекламных статей и объявлений. С точки зрения использования слогана на сайте компании задача похожа – посетитель может попасть на сайт фирмы с любой страницы. Он должен видеть все элементы фирменного стиля – логотип, слоган, манеру изложения текстов и единый web-дизайн на каждой странице сайта.
Второе назначение слогана – придание рекламным обращениям повторяющейся, краткой и запоминающейся формы. Общее применение слогона в офф-лайновых рекламных компаниях и на web-сайтах – стремление вызвать положительное и рациональное отношение к рекламируемому объекту. В случае с web-ресурсом слоган зачастую направлен на саму фирму, ее имидж и манеру ведения бизнеса. К рекламному слогану предъявляются следующие требования:
- органичное сочетание с фирменным стилем;
- интенсивность эмоциональной окраски;
- направленность на целевую аудиторию;
- невозможность двойного толкования;
- оригинальность, краткость и легкое запоминание;
- напористость и уверенность.
Для работы над слоганом копирайтер должен иметь творческую концепцию, исходящую от заказчика и все данные об остальных составляющих фирменного стиля компании.
